导语：随着国家“二孩政策”的落地，加上日益提升的经济发展水平与国民收入作基础，人们在孩子的日常生活与亲子互动方面所产生的消费支出比例也在大幅增加。在实体商业饱受电商冲击、零售品牌同质化日趋严重的影响下，体验式业态迅速崛起，越来越多购物中心视之为解救困局的良方妙药，其中儿童乐园更被称为“人气收割机”，俨然成为现今最受业主和消费者欢迎、同时也最具市场发展潜力的业态之一。市场呈现出规模化、多元化的发展趋势，儿童乐园业态要怎么玩，才能玩出商机？

自今年元旦起，国家正式实施“全面二孩”政策，“二胎”成为了民生热词。二孩政策的推行，预计将带来每年500-600万的新增出生人口。据统计，我国16岁以下的儿童人数约3.6亿，每年约有2700万新生儿，儿童市场消费总额超2000亿元，并以每年40%的超高速度向上增长。本已庞大的消费力、政策红利的积极影响，再加上现今购物中心必谈“体验”的背景支持，“泛儿童”的概念风靡全国各大商业综合体，室内儿童乐园作为当中的佼佼者，更是广受业主与消费者的追捧。

然而，儿童乐园也并非万试万灵的“仙丹”。据调查了解，在目前的国内商家中，有80%是纯娱乐型儿童乐园。此类商家以中小规模为主，重点针对年龄段较小的幼儿市场，设置的游乐项目普遍简单可控、使小朋友易于掌握，以减低意外风险，因此安全性相对较高。但千篇一律的淘气堡、翻斗乐，再简单配搭如椰子树、小转马、摇摆机等儿童电动娱乐设备，也恰好暴露出纯娱乐型儿童乐园的致命缺点：单一且低端的娱乐功能，已经很难勾起在高科技化时代下生长的孩子们的浓厚兴趣；而不受室内场地限制、管理简单同时也意味着这些项目具有极高的可复制性，将使商家更快地遭遇到同质化的问题。

光正观点：

儿童游乐市场正在逐步升级发展的阶段，未来室内儿童乐园的游乐项目种类将会大幅增多，加上品牌商家的不断涌现，使业态的规模也随之变大。在这种情况下，中小型室内儿童乐园的市场份额必然会遭大鳄侵占，以至于生存空间被挤压，需要转向国内二、三线城市的市场发展。而想要在竞争越发激烈的国内一线市场上占据一席之地的儿童乐园商家，必须在走向规模化、多元化与差异化的道路上玩出商机！

玩特色主题

主打品牌或特色鲜明的主题类儿童乐园，在行内有逐步蔓延的趋势。这类乐园主要有两种模式，一是专注于某个儿童娱乐领域，形成具有特色的娱乐项目，例如闻名全球的乐高探索中心，就是采用这种模式；另一种则是结合广受小朋友喜爱的知名动漫卡通人物所产生的“动漫IP 儿童乐园”模式，韩国PORORO儿童乐园就是当中的典型，目前的发展势头相当迅猛。

玩模拟人生

这类儿童乐园的主要特点是融合了寓教于乐的新型游乐理念，并针对不同年龄阶段的小朋友设置类型丰富的项目。像前段时间大热的儿童职业体验馆，就是让小朋友通过模拟和体验成人世界里的职业和角色，在启蒙阶段开始接触真实的社会形态。孩子们在这个过程里既能了解一些不同于自己所处的年龄层的现实情况，又能从中感受玩乐的趣味，还能学习到一些基础知识。由于儿童职业体验馆对规模要求的门槛较高，其需要投入的前期成本也很大，因此现时主要分布在全国经济较发达的一二线城市。

玩跨界结合

说到跨界尝新，乐漫城市主题乐园可谓行内敢于试吃螃蟹的先锋之一。作为光正房地产在品牌商家领域的长期合作伙伴，乐漫项目的负责人邱总日前邀请了光正团队前往即将在九月份试业的广州首店黄村优拓邦现场进行参观考察。

据邱总介绍，乐园除了设置冰雪天地、穿越亚马逊、飞天大盗三个主题游乐区，让小朋友可以体验爱斯基摩冰屋、荧光森林等场景，参与岩壁攀爬、城堡探险、冰雪滑梯等活动外，还将触角拓展至跨界互动行列，在乐园内开设了VR体验区，引进时下关注度极高的崭新科技游戏。据悉，VR游戏对配套设施的要求极高，造价成本昂贵，因此目前在绝大部分儿童乐园内还处于小规模试应用阶段。但VR作为一种能够大幅度提升游戏体验、实现虚拟和现实无缝对接的跨时代技术，与游乐项目的跨界结合是大势所趋，也是乐漫城市主题乐园看准的市场空白。

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